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可口可乐的转型之旅

时间:2018-09-02 17:45

来源:未知作者:admin点击:

可口可乐的转型之旅
  8月31日,最新消息显示,可口可乐(Coca-Cola)将以51亿美元从Whitbread手中收购咖世家(Costa),预计2019年上半年完成交易。
 
  自1886年诞生至今,饮料巨头可口可乐成为一家有着132年历史的百年老店。但,面对当下零售业急剧转型、消费者口味偏好改变、健康生活概念兴起的浪潮下,可口可乐为扭转一蹶不振的业绩表现,公司产品转型迫在眉睫。
 
  买买买!可口可乐本月先后买入Moxie、Costa
 
  CNBC消息显示,日内英国Whitbread公司宣布,已经同意以39亿英镑(51亿美元)价格向可口可乐公司出售连锁咖啡店Costa。Whitbread在1995年收购了上述咖啡连锁店品牌,当时仅有39家店铺。
 
  可口可乐公司CEOJamesQuincey表示,这笔收购交易为公司在咖啡饮品方面赋予新动能。
 
  据中国Costa官网介绍显示,第一杯Costa咖啡于1971年在伦敦诞生。中国市场方面,公司于2007年在上海开设第一家Costa门店,仅五年时间便突破200家门店大关。
 
  近期可口可乐收购动作频繁,在本周初外媒消息显示,可口可乐公司将从其在新英格兰地区北部的独立瓶装公司手中收购当地最受推崇的碳酸饮料品牌莫克西(Moxie)。可口可乐希望将更多的新兴饮料品牌纳入旗下。这项交易预计将在今年第四季度完成。
 
  可口可乐在一份电子邮件声明中表示:“莫克西是一个伟大的品牌,有着悠久的历史。这家瓶装公司在过去10年里一直是该品牌的强有力管理者,我们将认真履行我们的责任,以确保它忠实于东北地区的根基。”
 
  本月稍早,可口可乐还收购了运动饮料Bodyarmor的股份,并将其纳入到自己庞大的瓶装饮料销售系统,双方强强联盟对抗百事旗下的佳得乐。
 
  碳酸饮料品类进入夕阳产业,可口可乐业绩连续六年下跌
 
  在2012年至2017年鉴,可口可乐经历了长达数年的业绩下滑。2012年至2016年,可口可乐的业绩分别是480.17亿美元、468.54亿美元、459.98亿美元、442.94亿美元、418.63亿美元。
 
  其中,可口可乐2017年年报显示,该公司营收、净利润全线大幅下滑。可口可乐财报显示,其归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元,同比下滑81%。与此同时,百事可乐同样惨淡,2017年实现净利润48.57亿美元,同比下滑23.26%。
 
  业内人士认为,造成两大巨头业绩连续下滑的主要原因还是消费市场的快速变化,即碳酸饮料品类的下滑。中国食品产业分析师朱丹蓬认为,碳酸饮料下滑从宏观上看,品类竞争已经输给大健康型饮料以及其他品类,从微观上看碳酸饮料受大健康影响,进入夕阳产业。
 
  长期以来可乐导致的肥胖和健康问题持续困扰可口可乐。此前,可口可乐一如传统推出2017年圣诞季卡车穿梭活动后,英国国家公共健康局呼吁,各个城市议会和购物中心禁止可口可乐圣诞卡车到访,以解决当地儿童日益严重的蛀牙和肥胖问题。
 
  近年来,针对一直以来健康担忧问题,可口可乐下定决心对碳酸饮料进行改造。去年可口可乐旗下无糖可乐零度(Coca-ColaZeroSugar)宣布停产,取而代之的是零糖可乐(CokeZeroSugar),这款可乐已率先在英国、墨西哥、中东等25个国家和地区市场出现。更早之前有一款号称“减脂”可乐-可口可乐plus更是风靡日本,在日本上市后瞬间收获不少粉丝,日本宣称是历时十年研发。
 
  可口可乐发展“全面饮料(TotalBaverage)”作为公司创新转型关键部分,在入股BodyArmor之前,可口可乐还投资了墨西哥气泡水品牌TopoChico和一个椰子水品牌Zico。
 
  可口可乐去碳酸化的意图明显,可口可乐逐渐从碳酸饮料的束缚中走出来,进行非碳酸领域的探索,这是值得肯定的。
 
  在近日的新疆乌鲁木齐开幕的亚欧博览会上,可口可乐首次集中展示了可口可乐中国近年来的创新硕果。其中,全品种饮料,从汽水、果汁饮料、茶饮,到咖啡、饮用水、含乳饮料等等品类应有尽有,雪碧纤维+、可口可乐纤维+、纯悦神纤水、以及全新的淳茶舍无糖系列茶饮料成为人气产品。
 
  在可口可乐转型努力下,2018年可口可乐公司第二季度财报显示,公司销售收入和利润表现都超过了分析师预期,在尝试了全品类扩张后,公司整体饮料销量也实现增长。
 
  财报显示,可口可乐因正在重组自有装瓶业务的特许经营权,其二季度收入同比下降8%至89亿美元,但仍超过市场预期的85.4亿美元;经调整后每股收益(EPS)为61美分,同样超过市场预期的60美分;净收入达到23亿美元,同比上升64%。
 
  可口可乐CEOJamesQuincey在财报会议上表示,零糖可乐在北美销售量的两位数增长主要来自青少年消费族群;健怡可乐本季度表现也较上季度更好。Quincey认为新包装和新口味起了作用——可口可乐在美国、英国推出容量较小的新口味健怡可乐;在新西兰也推出甜菊糖无糖可乐。Quincey表示:“这些改变留住了原本(就喝可口可乐)的消费者,也吸引了一些新顾客来尝试。

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